La publicité classique va disparaître de la télévision

Il y a deux semaines un nouveau chiffre a fait trembler le monde de la pub en Israël et les chaines de tv: 93% des téléspectateurs israéliens ne regardent plus les publicités pendant le temps passé devant la télé. La raison est simple, les différentes technologies qui sont distribuées aux consommateurs permettent d’enregistrer les émissions à l’avance et de les regarder en différé et cela uniquement car plus personne ne veut être exposé aux publicités.

Le problème c’est que d’un coté la télévision vit des publicités et que de l’autre les téléspectateurs ne les supportent plus. Donc pour sauver la télévision et de permettre aux téléspectateurs de ne pas souffrir de la publicité classique il faut absolument trouver un nouveau modèle de fonctionnement qui sauvera la télé, sinon la télévision privée n’existera plus dans 5 ans.


Selon mon analyse il existe 2 solutions, la première est de raccourcir les pauses publicités et de créer une compétitivité basée sur la qualité créative des publicités. Je propose de créer un jury qui choisirait quelle publicité pourrait être diffusée et la quelle publicité doit être retravaillée afin d’être diffusée. Ce modèle semble être un peu fou et irrationnel, mais le fait d’offrir uniquement des publicités de hautes qualités les téléspectateurs se sentiront respectés par les publicitaires. De plus, le fait qu’il y ait une réelle sélection qui permet de diffuser des pubs d’une très haute qualité, le temps des publicité ne deviendra plus du temps perdu. Le but est de regagner l’attention des téléspectateurs et de leur offrir une expérience esthétique, comique, trist … à chaque fois qu’il y a une publicité.

Le deuxième modèle qui existe déjà et qui se renforcera énormément dans les années à venir, c’est le contenu publicitaire. Nous connaissons tous ce modèle qui ne dérange pas tellement le téléspectateur quand c’est bien fait. James bond et les montres Omega, la mini cooper dans un vol à l’italienne….. Il existe des milliers d’exemples, le problème c’est qu’il n’y a pas assez de place pour chacun et que si il y a trop de différentes publicités dans un film elles ne seront pas efficaces. Ce qui se passera c’est les publicitaire deviendront aussi des producteurs d’émissions de qualités, le temps viendra ou Orange développera des émissions de TV. En Israël la star académie locale est aujourd’hui financée par la plus grandes société de télécommunication (cellcom), la star académie israélienne à un rating de 20% ce qui est gigantesque